Zátkovy vaječné těstoviny
Autor: twengo | Vloženo do rubriky works
Klient: Bratři Zátkové, Česká republika
Podíl práce: 100%
Zakázka: ve smluvním vztahu pro společnost Fiala & Šebek Visual communications a.s.
Realizace: 2009 – 2010
Představuji vám redesign obalů Zátkových vaječných těstovin. Vzhledem k tomu, že můj návrh vyšel jako víězný z vypsaného výběrového řízení, ve kterém proti němu stály jednak návrhy konkurenčních agentur, tak i návrhy mých kolegů ze společnosti Fiala&Šebek, jistě chápete, že jsem na tuhle svou práci právem pyšný. Původní obaly, které zde raději kvůli autorským právům nebudu ukazovat, lze je myslím ale bez problémů stále dohledat na webu, se vyznačovaly poněkud studenou barevností. Dominovala na nich kombinace černé a rudé barvy, podpořená ještě tyrkysovým akcentem. Průhled obalu byl vyveden jako připomínka tvaru jednotlivých těstovin, což byla sice dobrá idea, ale nepříliš zdařile realizovaná.
Při vlastní tvorbě jsem chtěl vrátit na obal historické zakotvení značky Bratři Zátkové v českém prostředí a určitou tradiční poctivost. Oboje upomíná zvolený font značky „Zátkovy“ stejně jako jeho provedení, podtržené klaimem zmiňujícím historickou tradici značky a umístění titulu přímo do „lůna české přírody“. Nebylo ovšem žádoucí postavit nakupující před úplně jiný obal, proto je design stále ostře rozdělen v charakteristické černo-červené kombinaci. Pouze jsem změnil tonalitu červené barvy, aby se celkové vyznění obalu dostalo do teplých odstínů. To podporuje ještě markanta fotografie vajíčka a obilných klasů vlevo dole. Napravo pak vyosený průhled na vlastní těstoviny vytváří žádoucí barevný kontrast s červenou dominantní barvou obalu a vyvažuje světle žlutou plochu oblohy z obrázku krajinky v horní části. Namísto tyrkysového akcentu z původního obalu na sebe upoutává pozornost logo Klasa, které spotřebitele informuje o dobré kvalitě výrobku. Vedle něj pak stojí informační pruh s varnými informacemi, kalorickou hodnotou a hmotností balení. Zadní strana obalu pak nese zákonem vyžadované údaje, ale také slouží jako plocha přinášející zajímavé informace o historii značky.
Zátkovy vaječné těstoviny
Pevně věřím, že jsem svým designem pouze podpořil existující mnohaleté vnímání této značky na trhu. Není vždy na místě zatracovat tradice na úkor chtěné modernosti a novosti. Myslím, že řada společností neumí dobře pracovat s vlastní historií, respektivě s historií značky, kterou na trhu disponují. Patrně si dostatečně neuvědomují jak silný marketingový kapitál tím nechávají ležet ladem.
Logo Kadeřnictví Plavecká
Autor: twengo | Vloženo do rubriky works
Klient: Kadeřnický salon Plavecká
Podíl práce: 100%
Zakázka: freelance
Realizace: 2010
Kadeřnictví Plavecká
Už od první chvíle kdy jsem přičuchnul ke grafickému designu jsem bezvýhradně obdivoval typografy a písmolijce. Když jsem tedy dostal zakázku na vytvoření vizuální komunikace pro nově otevíraný kadeřnický salon, od první chvíle jsem si říkal, že do toho zkusím dostat vlastní písmo. Ufff, no naběhl jsem si strašně. První nástřel loga jsem měl v hlavě poměrně jasně daný, ale vlastní realizace byla hotové utrpení. Chtěl jsem docílit toho, aby písmo mělo švih, korespondovalo s kresebnou upomínkou kadeřnických nůžek iniciály „P“, a svými tahy, aby připomínalo nepoddajné prameny vlasů. Po nesčetných úpravách poměrů jednotlivých typů začaly vektory trochu připomínat písmena. Po dalších mnohých úpravách šířek tahů a prostrků se písmena začala tvářit trochu jako značka. Na závěr jsem ještě celé slovo mírně upravil transformačním filtrem, aby působilo sevřeněji. Připravil jsem několik variant, z kterých si klientky nakonec vybraly toto. Vím, že to není perfektní, takže kdo si chcete zchladit žáhu máte možnost.
Plakát město Hostinné
Autor: twengo | Vloženo do rubriky works
Klient: Informační centrum města Hostinné
Podíl práce: 100%
Zakázka: freelance
Realizace: 2010
Plakát město Hostinné
Plakát pro město Hostinné, přesněji pro zimní část jeho kulturního programu byla bezvadná práce. Málokdy má designer, nebo alespoň designer mého typu, který se zabývá převážně obalovým designem, takový prostor k tvůrčí práci. Omezen jsem byl pouze informacemi, které plakát musel obsahovat a formátem. Než napíšu několik slov o samotném plakátu, měl bych zde asi osvětlit můj vztah k městu Hostinnému. Ačkoliv dnes pracuji v Praze, převážnou část svého života jsem prožil právě v Hostinném. Logicky mám k tomuto městu poměrně silné vazby, jednak rodinné (tímto zdravím rodiče!), vazby na bývalé i současné kamarády a pak samozřejmě i vzpomínky. Těmi jsem se nechal volně inspirovat při zpracování návrhu plakátu.
Své dětství jsem prožil v paneláku postaveném na místě bývalé františkánské zahrady, poblíž kláštera, který dal vzniknout městu Hostinné. Ten byl stejně jako přilehlé okolí komunistickou mašinerií náležitě zplundrován. Pro mě to bylo ovšem místo dostatečně tajemné a podivuhodné. Vzpomínám, jak jsme si jednoho dne povšimli zvláštních kruhových útvarů v trávníku v okolí domu. Bylo je možné pozorovat několik let, jen nevím jestli i v současnosti. A nikdo nedokázal jejich existenci dostatečně vysvětlit. Prostě parádní záhada! Dokonce i deník Blesk o celé záležitosti referoval! Bylo jasné, že se na plakátu musí objevit kruhy. Podkladová barva plakátu má potom připomínat tradiční barvu františkánského roucha.
Od začátku jsem měl taky jasno o tom, že nadpis plakátu musí obsahovat jasný apel. Je v tom určitá míra provokace, ale i snahy jednoznačně podpořit těch pár jedinců, kteří se stále snaží, aby tohle město kulturně neumřelo. Jim patří můj „Respect!“. To je tedy má malá pocta minulosti, ať už té vzdálené, nebo té od které uběhlo jen několik let.
Krušovice, Desítka
Autor: twengo | Vloženo do rubriky works
Klient: Heineken, Česká republika
Podíl práce: 100%
Zakázka: jako zaměstnanec Fiala & Šebek Visual communications a.s.
Realizace: 2010
Zadáním bylo vytvořit etikety, potažmo vizuální komunikaci pro staro-nový produkt pivovaru Krušovice. Krušovická Desítka jako jedno z mála piv v segmentu „výčepního světlého piva“ využívá plnou stupňovitost při výrobě a také původní recepturu. Je to zjevná reakce na současný trend vaření vodnatých a nastavovaných „desítek“ mnoha značek na českém trhu. Vizuál měl tak primárně komunikovat návrat k poctivosti a tradici českého pivovarnictví. Tomu odpovídá jak zvolená barevnost, tak i klíčové atributy tohoto řešení. Klient nám navíc velkoryse nechal volné ruce v otázce toho, nakolik bude tento vizuál navazovat na současné etikety dalších druhů pivovaru Krušovice jako je Mušketýr, Ležák a Černé. Jediné co se nemohlo měnit tak byl tvar výseku pivní etikety a samozřejmě značka.
Vizualizace Desítka Krušovice
Pro ty z vás, které to zajímá, probíhal vývoj vizuálu v řádu měsíců a klientovi bylo během této doby předloženo několik desítek (!) návrhů, a to mluvím pouze o originálních řešení, variací jednotlivých řešení bylo možná ke stovce. To ilustruje jakou důležitost klient na tvorbu vizuálu kladl. Bohužel se z pochopitelných důvodů nemohu více rozepsat o detailech práce na téhle zakázce, byť pro mě osobně se jedná bezesporu o nejzajímavější a nejdůležitější práci mé dosavadní kariéry.
Vizualizace plechovky Krušovické Desítky
Mimochodem, na základě své vlastní zkušenosti si neodpustím udělat reklamu i vlastnímu produktu. Jelikož jsem již měl tu čest Desítku ochutnat, mohu ji vřele doporučit. Opravdu tu jde o „jiné“ pivo než jsou ostatní ve stejné kategorii, a i když nepatříte z nějakého důvodu mezi fanoušky Krušovického piva, zkuste ji! Třeba nebudete litovat.